Como Escrever Para Web? Faça Assim e Melhore Seu Rankeamento!

Descubra como escrever para Web, quais os formatos de texto e os ingredientes de um bom conteúdo para que você consiga escrever um bom texto mesmo que não seja um expert.

 como escrever para web

Todos nós sabemos da importância do conteúdo para a sobrevivência de nossos negócios na internet.

Sem um bom conteúdo estamos fadados ao fracasso ou condenados a passar nossos dias no anonimato.

Não é exagero dizer que no mundo das realidades virtuais quem sabe o que diz e como diz pode construir um universo de possibilidades e oportunidades.

O marketing mudou e acompanhando essa nova visão do Inbound Marketing o estilo de escrita tornou-se diferente também.

COMO ESCREVER PARA WEB É DIFERENTE?

Como escrever para a Web é diferente de escrever para outras mídias, requer do redator um conhecimento específico.

Criar um bom conteúdo que seja otimizado para mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo que atenda os objetivos de conversão não é uma tarefa simples quando o que procuramos é atrair o usuário.

O que muda?

Muda principalmente o meio de divulgação e o propósito do texto.

Na web, lemos de maneira diferente do que lemos em papel. Estudos centrados na experiência do usuário apontam que:

  • A velocidade de leitura dos internautas tende a diminuir em média 25%;
  • Os usuários não conseguem se concentrar em longos trechos de texto;
  • A atenção é dispersa e a vista salta de lado a lado sem focar os detalhes;
  • Os usuários leem o texto no padrão F (Da esquerda para a direita).

O QUE É UM BOM CONTEÚDO PARA WEB?

escrever bom conteúdo

Um bom conteúdo para Web deve ser antes projetado para satisfazer as necessidades do usuário.

Eu digo e repito sempre, deve ser centrado no leitor, na pessoa que vai ler o texto.

Procure escrever sem levar em conta apenas o posicionamento do artigo para o SEO.

Essa parte é importante sem dúvida, mas devemos buscar o equilíbrio para não escrever um texto robótico e perder a conexão com o leitor.

Tenha sempre em mente que a meta do conteúdo é ajudar seu usuário a alcançar seus objetivos, fornecendo soluções, lhe oferecendo exatamente o que  precisa e quando precisa.

Para tanto é necessário realizar uma análise de quem são seus leitores.

Isso é o que chamamos no Marketing Digital de análise do comportamento do usuário ou criação de persona.

A criação de personas faz parte da estratégia de captação de clientes e geração de lead baseada em conteúdo ou mais especificamente, Marketing de Conteúdo.

POR QUE A CRIAÇÃO DE PERSONA TE AJUDA A ESCREVER UM BOM CONTEÚDO?

 criação de persona

Porque você precisa saber quem é seu público!

Precisa saber o que eles estão fazendo, por que estão fazendo, como eles se sentem, pois essa é a única maneira de se comunicar com eles.

Como escrever um texto convincente se você não conhece a pessoa para quem está escrevendo?

Um texto escrito para uma dona de casa que mora em apartamento e cria gatos não é o mesmo para uma jovem empresária que mora só ou para alguém que deseja iniciar no Marketing Digital.

Muitos redatores ou mesmo pessoas que escrevem artigos para seu blog pulam essa etapa, ou fazem de modo superficial ou a desconsideram. ERRO FATAL!

Lembre-se que quando você escreve tem que saber para quem está escrevendo ou corre o risco de que sua mensagem seja incompreendida ou mesmo seja bloqueada.

Saber como escrever o texto exato para a persona certa é o grande segredo do marketing digital.

Não atingir seu público alvo é levar seu negócio rumo ao fracasso, pois se sua mensagem for dispersa e sem objetivo você estará falando ao vento.

Para que esse erro não seja cometido, veremos quais fatores levar em consideração para que você possa saber como escrever um bom conteúdo para sua persona.

O QUE LEVAR EM CONTA AO DESENVOLVER A CRIAÇÃO DE PERSONA
 o que levar em conta

Existem três fatores a levar em conta ao desenvolver a criação da persona ou AVATAR como também chamamos.

Os Fatores Físicos, isto é, seu ambiente, sua atividade física, suas habilidades, preferências, onde mora, seu entorno laboral, idade, onde trabalha, com o que trabalha, situação conjugal.

Os Fatores Emocionais, que incluem seus sentimentos, estado psicológico, nível de estresse, anseios e necessidades.

Os Fatores Culturais, relacionados à aprendizagem, educação, cultura e conjunto de crenças.

Com todos esses dados em mãos podemos compreender os quadros cognitivos do nosso leitor e compreender seus modelos do mundo.

Partindo daí fica mais fácil estabelecer uma comunicação efetiva empregando vocabulário e frases específicas.

Você verá com os olhos de seu avatar o mundo a seu redor e por consequência criará um vínculo emocional com ele sabendo como escrever os termos corretos que atingirão suas emoções.

O conteúdo, como produto final, atenderá às necessidades do usuário e seus desejos reais.

A PERSONA É O ELEMENTO FUNDAMENTAL DE UM BRIEFING E FAZ PARTE DE SUA ESTRATÉGIA

Muitos empreendedores fracassam em sua estratégia digital por não considerar esse ponto e produzem conteúdo com base em suas crenças e valores internos.

Escrevem para si mesmos. Portanto aqui fica a dica:

Ao escrever conteúdo para seu blog, empresa ou negócio, o primeiro passo é descobrir para quem está escrevendo.

Se for contratar alguém para escrever conteúdo para você, inclua em seu briefing esse ponto indispensável, fornecendo a ele seu avatar.

Repito, forneça ao redator um briefing com seu avatar, essa tarefa é sua, é sua estratégia e estratégia não se terceiriza, serviços sim.

Apenas você sabe o que deseja obter com aquele conteúdo, e apenas você tem interesse em saber.

Se você não fornecer um briefing detalhado ao redator corre o risco de receber um conteúdo sem nexo.

Isso significa perca de tempo e dinheiro e muito estresse, mas enfim esse é assunto para outro post.

Para facilitar essa tarefa, criei para você uma planilha em Powerpoint, que te ajudará bastante.

Da próxima vez que for contratar um redator poderá enviar para ele um briefing detalhado da sua persona.

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Você pode também imprimi-la, ou escrevê-la em um caderno e ir preenchendo enquanto faz sua pesquisa (eu faço assim).

Depois com tudo definido preencho meu modelo em PPT e a utilizo como guia. Fica bem mais fácil saber como escrever seu texto baseado nessas informações.

COMO ESCREVER PARA WEB: CARACTERÍSTICAS INDISPENSÁVEIS

como escrever características

A seguir veremos uma lista de características se não indispensáveis, desejáveis a um bom conteúdo para Web.

Originalidade

Um dos aspectos mais importantes que devemos ter em conta é que o conteúdo deve ser original e único.

Não sei se isso já aconteceu com você, mas às vezes tenho a impressão de estar lendo apenas ‘’um pouco mais do mesmo’’.

Se você não tem conhecimento sobre um assunto, estude!

Se não sabe como escrevê-lo, aprenda!

A internet nos oferece o maior arsenal de conhecimento do mundo a um simples clique de distância.

Se você não quiser escrever, pague alguém capacitado, mas por favor fuja dos clichês e da mediocridade.

Compreenda que apenas por meio de conteúdo original poderá captar a atenção do seu público porque vai estar entregando algo novo e diferenciado.

Você não vai ganhar visibilidade oferecendo o mesmo que sua concorrência. Inove sempre.

Clareza

Conteúdo maçante ou confuso irrita o leitor. Para evitar isso, devemos saber qual é o propósito do conteúdo.

Quanto maior a especificidade, melhores são os resultados. Uma boa maneira de fazer isso é passando do geral para o particular.

Podemos pensar no propósito de conteúdo das seguintes maneiras:

É imperativo buscar clareza em todas as coisas.

Quando dizemos que algo é claro, queremos dizer que funciona e se comunica facilmente.

O bom conteúdo fala às pessoas em um idioma que elas entendam e está organizado de maneira que facilite seu consumo

Concisão

A chave é omitir o desnecessário. Vá direto ao ponto.

Vou explicar: não transforme uma receita de bolo que pode ser escrita em 300 palavras em um texto cansativo de 1000 palavras só porque os especialistas dizem que é bom para o SEO.

Tenha bom senso.

Do que adianta ter um texto com um total de palavras ideal para os motores de busca se seu potencial leitor abandona o texto no meio do caminho?

Lembre o que eu falei:

O leitor é o centro da sua estratégia, portanto valorize a experiência do usuário.

Não vou diminuir aqui a importância que um texto longo tem para rankear melhor seu site, eu mesmo sei o quanto isso é importante.

O que estou dizendo é que o título do seu texto e objetivo deve harmonizar com o tamanho do texto em questão.

Dica: Alterne o tamanho dos textos em seu site ou inclua informações, curiosidades relevantes e práticas para produzir um conteúdo mais espesso afim de aumentar a permanência do leitor no seu site.

Consistência

Seja consistente. Certifique-se de que seu texto é cadenciado e interligado, com as ideias conectadas entre si.

A consistência torna mais fácil para os leitores entenderem o que leem.

Em contrapartida, a inconsistência dificulta a compreensão, faz com que o leitor se esforce muito para entender e provoca estresse e desinteresse.

É importante ter em mente que a consistência varia de acordo com o público.

Devemos criar diferentes tipos de conteúdo para cada usuário.

Atualização (Evergreen)

Particularmente gosto de utilizar a palavra inglesa evergreen (sempre verde) ao me referir àquele conteúdo que permanece útil e relevante no decorrer dos anos.

São conteúdos que você pode ler daqui há cinco anos e vão parecer que foram escritos hoje, como um pão quente fresquinho saindo do forno.

Utilidade

É inútil criar conteúdo sem pensar no que nossos potenciais clientes estão procurando e precisando.

Isso reforça a parte que falei da criação de persona.

Trata-se de criar conteúdo útil para seus clientes, não falar sobre você.

O seu conteúdo, seja em qualquer formato ou para qualquer público deve, via de regra responder a:

Perguntas frequentes: as perguntas que seus clientes geralmente fazem, suas principais dúvidas (FAQS –Frequented Asked Questions).

Perguntas que seus clientes deveriam perguntar mas não têm conhecimento suficiente para fazê-las (SAQs- Should Asked Questions).

FORMATOS DE CONTEÚDO

Depois de saber quem é sua persona e o que ela quer que você escreva, escolha quais tipos de conteúdo criar.

O texto pode ser entregue nos seguintes formatos:

  • Artigos Para Blogs (posts, reviews, sinopses, copys).
  • E-books;
  • Revistas;
  • Infográfico (imagem, texto e gráfico).
  • Podcast.
  • Vídeo

COMO ESCREVER PARA WEB: DIFERENÇA ENTRE POST E COPY

Escrever um post para um blog é o mesmo que escrever uma copy, certo? Errado!

Em princípio, ambos são conteúdos para Web e possuem ou devem possuir os mesmos ingredientes indispensáveis a um bom texto.

Devem ser otimizados, mas não são absolutamente iguais.

Faço questão de frisar isso aqui para que no futuro você saiba exatamente o que está fazendo ao escrever seus textos e não venha a fracassar nesse aspecto.

O QUE É UMA COPY?

Uma copy é um  texto sutil e persuasivo com a intenção de vender um serviço ou produto que pode ser físico ou um INFOPRODUTO.

A copy ao ser elaborada deve levar em conta a Jornada do Consumidor.


como escrever infográfico

Objetivos Gerais da Copy:

  • Venda de produtos;
  • Indicação e demonstração dos benefícios de um produto;
  • Mostrar como esse produto pode ajudar um determinado tipo de usuário.

Ela pode ser entregue em qualquer um dos formatos acima, mas o objetivo velado ou explícito sempre será uma venda.

Aprender como escrever uma boa copy leva tempo e requer estudo, você tem que aprofundar seus estudos em psicologia pelo menos no tocante a gatilhos emocionais.

Existem bons conteúdos disponíveis no mercado nos quais poderá basear seus estudos e conseguir escrever copys realmente persuasivas. Como O Guia Para Vender Online 2.0 do Copywriter Jordão Felix.

DICAS DE COMO ESCREVER UM BOM CONTEÚDO PARA WEB

Para finalizar, uma série de dicas básicas para adaptar sua escrita à Web e melhorar a capacidade de captura da atenção dos usuários.

Divida o texto

Divida o texto o máximo possível. Grandes blocos de texto desanimam o leitor e provocam confusão mental.

Dividir o texto vai torná-lo escaneável.

Utilize Parágrafos Curtos

Seja breve e organizado visualmente para poder entregar informações que possam ser consumidas mais facilmente.

Duas ou três linhas podem ser poucas no papel, mas são suficientes na tela do computador.

Use um estilo direto

Não faça voltas desnecessárias. Só faça rodeios se houver necessidade.

Se seu objetivo é entregar a seu leitor 7 Formas De Trabalhar Com Marketing Digital e Ganhar Dinheiro Online, não perca tempo explicando as vantagens de trabalhar em casa.

Subtende-se que o leitor que foi atraído por esse título já passou da fase em que precisa ser convencido, portanto entregue o que seu título promete logo nas primeiras linhas, simples assim.

Utilize Vários Níveis de Cabeçalho

Use os cabeçalhos para estabelecer uma hierarquia visual clara. Maior, mais importante. Desta forma, facilitamos a busca rápida de informações na página.

Destaque as palavras-chave

Use negrito para tornar suas palavras-chave mais visíveis. Isso ajuda o leitor a dirigir o olhar para onde interessa.

Para finalizar…

Este não é um extenso guia de como escrever para  web, mas se você seguir estas dicas, verá que, com um pouco de prática, seus textos melhorarão consideravelmente.

Como já falei aqui antes, não sou nenhum expert em Marketing Digital ou qualquer coisa parecida, mas quero transmitir o que vem dando certo para mim ao longo do tempo.

Se você é empreendedor e procura inspiração para seus textos, pode encontrar o que procura vendo ” Os Mais Lidos” da Amazon.

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